在一年中的最后一个月里，谁最忙？商家忙，消费者也忙。从19日到21日，南宁市各大商场的促销“大战”点燃，尤其是商业几大巨头战打得是热火朝天。岁末商场打折促销成为南宁市的“习惯”，每年市民也习惯了在岁末的打折期里去疯狂抢购。商家积极促销，市民和周边城镇的居民都来热情捧场，这三天里商业区人山人海，呈现一派繁荣兴旺的节日景象。

促销花样多

为抢得先机，吸引顾客眼球，各大商场可谓是绞尽脑汁。从12月19日开始，百盛、梦之岛、南宁百货等商场的促销就开始了，相继推出了惹火的大折扣。

在商家看来，最有效、收益最大的促销也就是“店庆”了。精明的商家不会轻易放弃任何能刺激消费的噱头，百盛商场打出了“店庆4周年”的口号，全场商品4.5折起，活动期间，南宁百盛4周年店庆开展“八级大礼满额即送-购物满额送礼花，集数礼花领礼品”活动。梦之岛也会举行周年促销大酬宾，凭会员卡购物可以提前享受到4.8折的回馈。

12月19日至21日，南宁百货则主要通过直接让利给顾客举办“岁末折扣盛宴”的方式争取顾客，全场4.8折起超值抢购，称服饰、鞋类、儿童用品、床品、办公用品、皮具箱包等均包含在内，家电还推出年底超值特价回馈。

除了折扣优惠，还有商场对会员顾客提出了“积分翻倍”的优惠，而且积分一个比一个高。如南宁百货，活动当天购买化妆品都能获得10倍积分；在百盛，会员在购买商品时，也都能享受到5倍积分；梦之岛也推出购买化妆品获得10倍积分。

这股岁末打折的浪潮，还波及到了超市。沃尔玛在中国64个城市的117家商场，启动进入中国以来力度最大的一次降价促销活动，针对数百种民生类商品开展特惠降价，涉及商品的降价幅度大部分可达20％，部分商品降幅甚至超过40％，而且，这次活动会一直持续到春节以后。一些电器商城也瞄准时机纷纷降价销售，采用了特价销售、买赠送礼、抽奖等手段，多重优惠齐上阵，让人心动不已。

低价聚人气

物价上升，人们都很期待降价打折促销的这一天。

商场里一个比一个心动的折扣，一个比一个诱人的送礼，近日来，各种打折的广告随处可见。在朝阳路的南宁百货大楼、步行街和裕丰商场、和平商场等处一带，放眼望去，街道上人潮涌动，热闹非凡。

从19日上午9时开始，百盛商场涌入一批又一批前来淘货的市民。昨日中午，记者在商场一楼的化妆品区、鞋类区，人头攒动，等着试穿鞋子的顾客排着队，售货员忙得不可开交，而许多市民已经拎着大包小包从商场走出，脸上尽是满载而归的满足感。一位手上拿着不下5个袋子的梁女士得意地说，1个小时下来，孩子的衣服，她的衣服、鞋子、袜子，全都已经买到手了。一位品牌服装销售人员告诉记者，有一些顾客早在几天前就来到柜台前“踩点”，因此一来商场就就直奔主题，早早来“抢”下合心意的商品。

记者了解到，其他商场也非等闲之辈。同一天，南宁百货、梦之岛，以及沃尔玛超市等大商场，在这三天里，商场里也都聚满了客流。 “店庆日的营业额起码有平时的5倍多，许多存货都卖出去了。”一位皮鞋专柜的销售小姐笑着说。

正所谓，商家过“生日”，市民也实惠。现在金融危机席卷全球，平时大伙都捂紧口袋过日子，现在到年底了，加上这么多的折扣，已经忍了很长时间的购物瘾终于被勾了起来。一商场负责人告诉记者，他们平时一天销售额也就150万元左右，而店庆当天达到2000万元。这也达到了商场冲击年终销量的目的。

竞争在加剧

为什么商家流行过“生日”？百盛一相关负责人道出其中“玄机”：“其实过生日只是找一个‘噱头’来进行促销而已，这样就有卖点，我们做活动也‘名正言顺’了。”业内人士分析，商家“周年促销”除了讲究“天时”，更将能否吸引人气、能将人气维持多久、能否带来持续利润等诸多因素考虑在内。十一、十二月是销售旺季，这个时候的促销不但挟国庆的余温，还可以和元旦、春节等一系列节庆日“合作”，把各个“热门日子”连接起来，就能实现“连锁促销”热效应，这在一定的程度上对刺激消费起到积极的作用。

对此，南宁百货的一位负责人说，对手的增多的确给他们带来了压力，但这种压力同时也是动力，它会促使商场在商品性价比、购物环境、服务水平上下工夫，提升商场的竞争力，而事实也证明，“竞争带来了发展”，南宁百货旗下各门店的业绩“每年都上一个新台阶”。

同时该负责人也坦承，为了应对激烈的市场竞争，现在每个商场都不可避免地加入到低折扣的商战中。每逢节假日或周末，各商场都变着花样想新的促销点子。节假日的价格促销，的确使各商场的销售额有大幅增长，但利润率并不高，很多时候都是希望通过大促销活动聚拢人气、刺激消费。（记者 陈媚）