近日,有媒体披露,随着中央八项规定进一步深入执行,豪华车销售也由此受到影响,部分一线城市豪华车销量下滑。南宁本地市场情况如何?日前,南国早报记者深入市场走访,发现本地豪华车市场因基盘较小以及豪华车竞争并不充分等因素,目前市场较平稳,但部分车型受到相关规定影响,销量出现下滑
1 中型豪华车影响最甚
“的确有点影响,原来有个大型国企要采购2辆50万元的行政级用车,车型原定是奥迪A6L,现在这个订单取消了。”日前,记者在南宁科园大道一家豪华品牌4S店,遇上正在销售系统上取消订单的销售顾问陈先生。他表示,中央八项规定对南宁豪华车市场影响不是很大,但说一点也没影响,也不太对。现在受影响最大的是大型国企喜欢采购的中型豪华车,例如A6L、奔驰E级等车型。
在实际的市场销售中,记者发现类似奥迪A6L等中端豪华车,几乎都出现了较大的降幅,例如奥迪A6L车型,目前市场价格降幅将近5万元。老款奔驰E级、宝马5系等车型,市场终端售价也出现2万~3万元的现金优惠。销售群体,则转变为私营企业主以及企业高管。公商务采购的占比,已越来越小。
SUV一直是公车采购中的热门产品,而且因为其受政府采购限制较少,所以高端SUV也是公商务用车近年来的热点。不过记者在走访市场时发现,目前高端SUV的公车采购中也是应声而止。例如丰田一款售价近50万元的越野车,据南宁多家经销商反映,现在公务采购该车型的,只有大型企业。类似行政单位,在客户名单中已经很鲜见。而在两三年前,县级企事业单位采购这样的车型比比皆是。
2 购买热点转向高端MPV
豪华车市场的部分中端车型销售范围变窄,销量短期内下滑,是不是就意味着这部分公商务用车的购车需求已消失?在探访中,记者发现不少公商务车的购车需求,转向了高端MPV等板块。
日前,在南宁白沙大道一家美系车4S店,销售经理郭先生告诉记者:“不瞒你说,现在MPV销售的形势越来越好,特别是带航空座椅、娱乐系统以及电动门的顶配车型,都是公商务市场最热门的车型。”记者在其提供的销控表上看到,售价在38万元的一款高端MPV,交车周期已经到了明年一月份,而买家,不少是国资背景的大型企业。
陈元是南宁一家建筑公司的负责人,日前刚刚帮公司购买了一款售价70多万的丰田MPV——埃尔法。之所以一掷千金购买一款方头方脑看着不甚值钱的MPV,他坦言,MPV外表看着低调,而且也没挂奔驰、宝马这样的徽标,但车内豪华程度并不亚于豪华车,并且在舒适性方面,更胜一筹,在一些公务接待方面,用这样的车不显眼,坐的人,也不忧心。正是在这种背景下,MPV车型开始成为近段时间较为热门的板块,而目前一些汽车品牌,也在积极引入相关车型,例如进口大众的T5、日产的贵士以及本田艾力绅,都成为近期车企力推的商务车型。
3 超豪华车市场逆市增长
与奔驰、宝马、奥迪等传统豪车相比,售价更高的超豪华汽车,本身就主打商务市场,因此影响有限。
10月下旬,劳斯莱斯南宁展厅正式开业,该展厅筹备建店期间,不少人质疑400多万元起售的劳斯莱斯能卖出去吗?事实证明,这样的担心有些多余。据了解,目前该店已收获数张订单,而在展厅开业当天还有客户提走了车辆。
实际上,广西的超豪华车市场已被不少品牌相中。去年10月起,宾利就在南宁某进口品牌汽车4S店代售,目前已售出3辆。同样瞄准了广西市场的还有玛莎拉蒂,据悉该品牌南宁展厅的筹备工作正在进行之中。而进驻较早的保时捷,市场表现十分不俗,其旗下的卡宴车型在市面上越来越多,逐渐有发展成为“街车”的趋势。
从南宁市国税局车购税分局的一组数据,也可以看出南宁超豪华车销售的情况。据统计,截至今年10月中旬,到该车购税分局办理纳税申报的豪华骄车中,价值200万元以上的就有近百辆,其中500多万的保时捷有2辆;300多万的宾利轿车有6辆;250万以上的法拉利轿车就有9辆。
4 豪车渠道激增竞争加剧
对于豪华车而言,公商务市场在销售占比中的确占比不大,但其具有较强的示范作用,能够拉动私人购车份额,随着公商务市场的暂时“歇菜”,以及南宁豪华车经销渠道的不断增多,豪华车将迎来新一轮的竞争和价格PK。
“以前我们品牌的车最少要等上三个月,有些车型还要加价出售,到去年初出现转折点,而今只有一款车没有现车,其他车辆都有现车销售,也没有车辆需要加价了。”南宁某豪华品牌车4S店销售经理黄先生坦言,随着去年初同品牌南宁第二家4S店筹备建店并开始售车后,他们店的“好日子”就改变了。
据了解,奔驰、宝马、奥迪在南宁均已有两家4S店。另外,奥迪在南宁第三家4S店的报建手续正在审批之中,而此前南国早报记者采访雷克萨斯(中国)有关负责人获悉,南宁也将建雷克萨斯第二家4S店。在南宁以外,不久前柳州的奔驰4S店开业,目前桂林、北海的奔驰4S店正在筹备之中。业内人士指出,随着经销商的增多,市场竞争势必更为激烈,车商在提升服务的同时,也不得不通过降价促销。如此一来,区内豪车的价格不会再远远高出区外的价格,车友最终获得实惠。 |