创作过程误打误撞

12月21日，南国早报记者联系上张发财。他表示，自己是受好友、《舌尖上的中国》制片人陈晓卿之托，为《舌尖上的中国2》创作海报的。“虽然现在出炉的效果还不错，但过程非常痛苦和折磨人。”张发财透露，为了给陈晓卿设计这幅海报，他大概准备了至少40个创意，结果成形的4个作品全被陈晓卿“枪毙”，最终的这幅“竹简农耕图”还是陈晓卿看错了才误打误撞过的关。

成形的4个作品中，张发财最满意的是一幅“白菜山水图”：白菜在水中，上面是农田。陈晓卿也很喜欢，但因为色调太清淡，同时感觉和第一季的意境有点重叠，所以被淘汰了。此外，还有一幅是用中国的古籍卷成一个卷筒，像香肠一样切成片，暗示精神食粮同时也是物质食粮。结果，陈晓卿认为“香肠不够中国”，该作品也被“毙”了。而最终的“竹简农耕图”，原来张发财只是设计了一个蒸笼，结果蒸笼中层层交错的竹篾却被看花了眼的陈晓卿当成了竹简，因此误打误撞，才有了现在的效果。

海报里隐藏的创意

“物质和精神两者密不可分，两个层面高度的展示，就是文明。农耕养育中国，也养育了文明。竹简、稻田、文字，三元素合一……耕种的是春苗，也是文化。舌尖上的中国，是文字的中国，也是文化的中国。”对于这幅“竹简农耕图”的创意，张发财解读道，上一季的海报是国画、饮食以及中国山水的结合，而这一次则是采用历史和文化结合的创意。不过，这幅海报里还有一般人看不出的创意，那就是农民们播种的“秧苗”其实都是一个个汉字，写的是农耕文化中最核心的24节气。张发财笑说，陈晓卿对海报的要求就是“高大上”，“播种的秧苗，也是播种中国文化，舌尖传递是中国饮食，也是传播中国文化，这个立意就到了”。