进口品牌降低销售门槛
今年前5月,车市还有一个很明显的特点,就是进口品牌不再一枝独秀,也进入负增长大军。从数据上看,宝马、沃尔沃等品牌在中国市场的销量今年5月出现同比下滑,其中宝马核心品牌乘用车5月在中国销售下降5.5%,为近10年来在中国市场首度下滑。
直接反应在市场上,就表现为豪华品牌的优惠力度不断加大,不少此前还要加价提车的豪华品牌SUV现在已经有现车,而且为了加快销售,这些车型优惠高达十万元以上。另一方面,豪华品牌鲜少堂而皇之地进行团购活动,大多以“品鉴会”等名义进行优惠活动。上周末,在南宁车市的团购大军中,也加入了许多豪华品牌,如奥迪、奔驰、英菲尼迪等,而且团购效果还不错,奥迪、奔驰团购的订单都过百。
团购并不是都会成功
从车市整体情况看,并不是有团购就有订单,大多数车商反映,上周末的团购结果并不太满意,大家都纳闷:客流都去哪儿了?
记者采访了解到,在上周末举行了店内团购活动的大多数为合资品牌经销商,他们距离半年任务有一定的距离,努力一把或许能够达到目标,加上厂家二季度压了不少现车给经销商,面对巨大的库存压力,他们也不得不进行团购。但是团购过后,订单量并没有达到大家预想的数量。有车商说:“去年同样的降价力度搞团购,订单都是100打底的;今年团购能够成交30张订单已经很好了,很多时候一场团购,订单不过20张。”不过对于团购的价格,大家都有所保留,对于具体成交的价格,多数被采访到的车商都不愿意透露,只说“比平时多优惠2000元”,因为毕竟6月只过了一半,还没到年底真正要命的时候,卖车本来就是亏着本,是亏进皮毛还是把血肉骨头一起亏进去,还要看时机。
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