增配不加价
换了种方式降价
除了“刀刀见血”的降价,各品牌也使用了增配不加价的方法来换取市场关注度,以求获得销量。
例如,奥迪就以销量突破300万辆为噱头,推出“300万纪念版”车型,分别基于奥迪A3、A4L、A6L和Q3现有车型打造,仅是在车尾打上一个壁虎和300万的纪念徽标,指导价就比同配置的普通版车型下探2~3万元,换种概念来降价的目的非常明显。
随后不久,在“2015X之旅”区域选拔赛启动仪式上,宝马推出了宝马X1晋级版车型,增加了方向盘加热、座椅加热、腰部支撑、哈曼卡顿音响和倒车影像等配置之后,价格并没有明显变化。对经销商而言,这种“加量不加价”也类似于另一种形式的“官降”。
豪华轿车可出手
SUV车可再等等
目前,众多豪华轿车品牌的确开出了近期最疯狂折扣,特别是类似沃尔沃、英菲尼迪等二线豪华品牌,更是困于品牌溢价能力不足,价格降得更为离谱。加上6月份为经销商年中任务结算月,所以如果有意购车者手中资金充裕,此时可以抓住时机购入。
对于豪华品牌SUV而言,目前虽然处于降价通道,但是其中的利润依旧丰厚,而且该板块的车价,受平行进口车影响较大。随着平行进口车商的库存进一步上升,终端车价也将进一步下滑,其最终也会影响中规车的市场价格。所以,类似宝马X5、奔驰GL、ML等主力中规豪华SUV依旧有进一步的降价空间,购车者不妨再等等,等车价进一步下跌再出手。
BMW南区区域副总裁梁坚认为,近期豪华车市的确价格竞争很激烈,这是由市场决定的。市场竞争到什么层面,就会有什么样的价格出现,作为车企只能尊重这个事实。
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