东博会：双桨激浪，为中国—东盟旅游合作加速

2700多个班次，是每周往返于中国与东盟国家间的航班数；3000多万人次，是目前中国—东盟旅游交流的规模；6倍，是十几年来中国与东盟年度游客流量扩大的倍数。从20世纪80年代至今，旅游合作成为中国—东盟合作中的一抹亮色。

2017年3月，“中国—东盟旅游合作年”在菲律宾马尼拉拉开序幕。期间，双方将举办湄公河旅游论坛、中国—东盟博览会旅游展等一系列活动，以促进中国—东盟旅游交流合作，带动民心相通，服务21世纪海上丝绸之路的建设。

600多年前，郑和乘宝船下南洋，带去了商机，今天，旅游队伍组成新的“宝船”，情满东盟。而中国—东盟博览会作为促进中国—东盟多领域合作的重要平台，亦将依托“魅力之城”专题和东博会旅游展，双桨激起千层浪，助力中国——东盟旅游合作加速前行。

你来我往，朋友越走越近

“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人与人最直接、最自然的交流方式。”中国—东盟中心秘书长杨秀萍说，“旅游合作一直是中国—东盟关系的亮点之一。旅游有力带动了中国和东盟各国经济社会发展，在促进双方民心相通方面发挥了显著作用，为双方关系发展奠定了更加坚实的民意和社会基础。”

“你一定要亲自去一趟菲律宾，才知道那里的人民其实非常淳朴友善。”来自中国玉林的肖女士2016年从菲律宾旅游回国后，写下了这样的感慨。而肖女士只是众多赴东盟旅游的中国游客当中的一员。

据统计，目前中国已成为印尼、柬埔寨、泰国和越南的最大客源国，是新加坡的第二大客源国，是马来西亚的第三大客源市场。

与此同时，中国也吸引了越来越多的东盟游客。根据公开数据显示，中国现主要客源市场前15位国家中，有6个是东盟国家。

2016年，越南、马来西亚、菲律宾等国来华旅游人数均超过百万人次，且均保持较快增长势头。在毗邻东盟的广西，其每年超过300万人次的入境游客中，有近一半来自东盟国家。

双边旅游交流的繁荣发展，也进一步带动了中国与东盟多领域的务实合作。除了为旅游目的地国带去可观的旅游消费收入，刺激当地旅游基础设施建设全面提速，带动双边相互投资之外，旅游交流规模的不断扩大，也进一步提升了双边旅游合作的层级。

从“10+3旅游部长会议”，到双边旅游合作协议，再到如今的中国—东盟旅游合作年，中国与东盟各国的旅游合作机制日益完善，旅游合作的渠道、平台不断丰富。而设立了“魅力之城”专题及旅游展的东博会，也逐渐成为了中国—东盟旅游合作中不可或缺的重要平台。

东博会“魅力之城”:彰显城市魅力

想一天“游遍”东盟？到东博会“魅力之城”展区就对了。

“魅力之城”是东博会五大专题之一，每届东博会，各国都会推出一个省、市作为“魅力之城”，代表各国进行展示。

从匠心独运的展厅布置中，从特色鲜明的民族风情表演中，从内容丰富的影像图集中，从别具一格的特产商品中，不少观众经东博会“魅力之城”，更添了一分到东盟国家旅游的向往之情。

自第2届东博会推出“魅力之城”专题以来，已有137多个（次）中国和东盟国家的省市参与“魅力之城”的展示。其中包括中国的北京、上海、天津、苏州、深圳、钦州、海南、广州、南宁、宁夏、香港、福州等12个省市。

“魅力之城”专题已经成为促进中国与东盟城市之间交流合作、为各国城市快速提升国际知名度和竞争力的直接平台。各国城市通过这一平台，不仅结识了更多国际合作伙伴，缔结为友好城市；也在城市间的广泛交流中，带动了双方经贸，特别是旅游等多领域的合作。

缅甸的蒲甘有古老的佛塔，菲律宾的宿务海水清澈透亮，到越南的会安可以定制一身美丽的奥黛……这些过去相对“冷门”的东南亚城市，通过东博会“魅力之城”的展示以及媒体铺天盖地的报道，正走进更多中国游客的视野，成为他们赴东盟旅游的新选择。

正是看中了东博会对旅游城市的宣传与推介作用，2015年第12届东博会上，马来西亚选择将马六甲市作为其“魅力之城”。马来西亚旅游局还特别带领马六甲旅游促进局、雪兰莪州旅游局和10余家马来西亚旅游业内的优秀企业代表前来参会，以期将马六甲城再一次推荐为更有特色的热门旅游目的地。

除了东盟国家的迷人风光让人魂牵梦绕，借助东博会的平台，许多中国城市也找到了与东盟国家开展旅游合作的商机。

为了契合第11届东博会“共建21世纪海上丝绸之路”的重点主题，作为中国古代丝绸之路陆路重要通道的宁夏，荣任该届东博会的中国“魅力之城”。

站在东博会的大舞台上，宁夏向世界展示了自身经贸旅游发展的成果，以及穆斯林民族文化带来的多元商机。宁夏“塞上江南”的独特风光以及民族文化得到了不少马来西亚穆斯林旅行商的赞许，并期待与宁夏开展双边旅游合作。

“借助东博会平台，近年来，宁夏与东盟尤其是新加坡、马来西亚等东盟国家的往来不断加强，投资合作领域越来越宽。特别是在清真食品领域，宁夏已与马来西亚等东盟国家建立起良好的合作关系。”《宁夏日报》在当年东博会期间的报道中这样写道。

东博会旅游展：服务旅游合作更专业

如果说东博会“魅力之城”专题是各个城市递给世界的一张名片，那么自2015年起每年在中国广西桂林举办的东博会旅游展，则为中国与东盟国家开展旅游资源推介、旅游项目投资、完善合作机制等提供了更为专业和务实的平台。

首届东博会旅游展展览内容包括旅游形象、旅游消费、旅游科技以及旅游商品4大类。其中旅游消费专题中各种让利的旅游产品，让许多普通观众怦然心动，决定来一场说走就走的旅行。

除了消费端的游客，旅游作为一个完整的产业，还涉及餐饮、酒店、交通、保险、项目开发等相关服务企业。东博会旅游展则通过提升参展商和专业买家的数量和质量，进一步体现旅游展的专业性。

2016年第2届东博会旅游展共吸引了800家优质参展商、6000余名专业观众，300多名境内外旅行社的高管作为专业买家参会。

据桂林市人民政府副秘书长时曦介绍，为有效提高企业参展效果，帮助他们与更多潜在客户对接，第2届东博会旅游展还推出了展前预约洽谈服务，展商和买家可提前规划参展日程。

展会期间，420家企业代表参加了贸易洽谈，洽谈次数超过3000场，取得了实实在在的效果。此外，该届旅游展还举办了“中国—东盟旅游部门会议”，邀请中国和东盟10国旅游部门主管官员参加，以进一步推动建立中国—东盟旅游交流机制。

从旅游消费产品推介，到专业商贸洽谈，再到旅游合作机制磋商，东博会旅游展专业强、覆盖广、质量优、层次高的特点，得到了国内外主流媒体和专业媒体的高度关注。仅第2届东博会旅游展，就有48家媒体共210名记者参加采访报道、直播了展会。

中国—东盟博览会永久会址南宁国际会展中心摄影：何建明

十三载真诚相伴，实际上东博会自首届以来，还通过举办缔结友城关系、民歌艺术节、汽车拉力赛、体育邀请赛等活动，来密切中国—东盟的民间交流，为双边旅游合作创造更多可能。随着中国—东盟旅游合作年大幕的拉开，东博会也将继续乘势发力，激荡“双桨”，加速中国—东盟旅游合作的前行。