“三街两巷”以文旅活动展现深厚历史底蕴 从“流量”到“留量”

4月12日，邕州古城·三街两巷历史文化街区举办“潮玩三月三乐活在邕州”主题活动，现场游人如织，人们玩游戏、赏美食、享福利。记者 李洋 摄

邕州古城是南宁重要的商业地标项目之一。近年来，邕州古城首个建成运营的项目——邕州古城·三街两巷历史文化街区频频策划或举办了一系列极具影响力的文旅活动，以实力火爆“出圈”。

国家级媒体关注的文旅“新宠”

“三街两巷”是近年来自治区及南宁市在广西三月三期间举办各种活动的重点会场之一，在刚结束不久的2024年“广西三月三·八桂嘉年华”民歌一条街路演活动中，作为核心区域之一的“三街两巷”，向全国人民充分展现了广西三月三的盛况，受到全国各级媒体的关注。

据介绍，4月11日至14日，报道“三街两巷”的媒体平台达200多个，新闻报道超过300条，其中中央广播电视总台CCTV13《新闻直播间》栏目以《南宁三街两巷：历史街区变身城市客厅》为题进行了现场直播报道，推介“三街两巷”长达6分钟。此外，人民网、中央广播电视总台国际在线、中国新闻网、中国日报—中文网等重点国家级媒体也都以大篇幅报道，向世界展现了广西传统文化之美。

大型融媒体直播的文旅现场

4月9日至14日，“相约三月三浪漫广西行——全国重点新媒体看广西”主题采访活动在南宁、北海等地举行，“三街两巷”作为一个重要地点，吸引了全国各地媒体人进行自由创作和报道。到访媒体有人民日报社（人民网）、新华社（新华社客户端）、中央广播电视台总台（央视新闻客户端）等中央重点新媒体，北京青年报、南方+、澎湃新闻、潮新闻等各省（自治区、直辖市）重点新媒体，广西主要新媒体，南宁市主要新媒体等。

4月11日，“三街两巷”成为“邕”有好春光——2024年“广西三月三·八桂嘉年华”大型融媒体直播活动的主要分会场，人民日报、新华社、央视频等167家新媒体平台或账号同步转播。

今年广西三月三期间，“三街两巷”还举办“潮玩三月三乐活在邕州”主题活动，邕州古城的标志在本次活动中首次亮相，首批邕州古城文创产品也一并面世。

全网短视频创作的文旅舞台

今年广西三月三期间，在各大视频平台，“三街两巷唱享天下民歌”“来三街两巷赶圩体验沉浸式互动演出”“三街两巷很广西台上台下都是舞台”“南宁首条乐活街区开街”“邕州古城标志和文创首次亮相”等多个热点短视频刷屏式传播。

“三街两巷”还利用微信公众号、视频号、抖音等新媒体平台，通过图文、视频、直播等形式在全媒体渠道进行宣传。“三街两巷”官方账号及多位抖音达人发布活动相关视频超过60条，全网素人自发相关视频超过700条，曝光量超1500万。这些视频既融入“三街两巷”深厚的历史底蕴，也展现了广西的民俗文化特色。

据不完全统计，今年广西三月三期间，报道“三街两巷”的条数超过300条，网络阅读量（含直播观看量）达6500万次，电视媒体触及人群超8900万人，实现全国范围高频次、高覆盖率的全媒体宣传效果。

“三街两巷”的“火出圈”并不是掌握流量密码后偶然产生的，而是有关方面始终重视文化历史的挖掘和梳理工作，用历史文化涵养南宁的城市气质和文化性格后取得的成果。（记者 余秋兰 罗婉敏）