为产业插上“云翅膀” 农特产品打出知名度——横州市大力发展农村电商促进传统产业数字化转型

走进横州市电子商务服务中心，一派繁忙景象映入眼帘：匹配订单、收货发货、包装运输有序进行。这里汇聚着优质农特产品，聚集着带货“网红”达人，通过各大电商平台，各类横州优质农特产品由此走向国内外市场。

近年来，横州市以实施电子商务进农村综合示范项目为契机，大力发展农村电商，依托“互联网+茉莉花”发展模式，加速茉莉花等传统产业数字化转型升级，让当地特色产品畅销全国、走向世界。

建立机制　搭建电商孵化服务基地

在云上茉莉科技有限公司，产品已经包装好，工人们正打印、粘贴订单，快递车在门前等待装车。

“七彩泡椒、木瓜丝酱菜、腌酸木瓜，还有新研发的木瓜粉特别受欢迎，都是网上销售的爆款。”云上茉莉科技有限公司负责人马小华说。马小华于2015年回乡创业，创办了淘宝“广西横县特色生态馆”，注册了“茉莉鄉”品牌，专门销售木瓜酱菜等横州特产，在网上逐渐打响了横州木瓜的知名度。

为做强做优本地特色产业，横州市加快“数商兴农”机制建设，通过人、财、物“三落实”，构建了电子商务公共服务机制，推动传统产业加速数字化转型。在广西率先实施“农村淘宝”项目，成立“电商办”作为日常组织协调机构，地方财政每年给予不低于300万元作为电商专项预算资金，建设了电子商务孵化基地。经过多年努力，“农村淘宝”项目不仅培养了大批本土电商人才，也带动了当地大批传统企业“触网”发展，推动横州本地特色农产品“触电”热销。

发展电商　助推特色产业转型升级

茉莉花茶、茉莉精油、茉莉香皂……在横州市茉莉极萃园内，茉莉花产品品种多样。而在广西香茹怡茉茶业有限公司的标准化离地窨花车间，机器轰鸣，花茶制作一派繁忙。“茉莉花茶窨次越高，茶叶品质越好，花香越鲜浓。”广西香茹怡茉茶业有限公司相关负责人介绍，目前该公司主营茉莉花茶代加工、零售、批发和新式茶饮、茉莉食品、茉莉研学等业务，计划拓展茉莉烘焙、茉莉瓶装饮料等板块，研发更多茉莉花产品。

近年来，横州市以茉莉花全球集散中心、国家现代农业产业园、中国茉莉小镇、茉莉极萃园等为载体，推动茉莉花由单一花茶产业向构建茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养的“1+9”产业集群发展，推动形成全产业链融合发展体系。

借助“互联网+”，横州市进一步打响“好一朵横州茉莉花”这张新名片的知名度，越来越多网络平台主播以直播带货的形式向网友推荐茉莉盆栽、茉莉花茶、茉莉六堡茶等横州特色产品。

目前，横州市形成了茉莉花茶（盆栽）、甜玉米、青木瓜等“一香一甜一青”种植、加工和线上线下销售的基地或产业带，搭建了“数字茉莉”“百姓行情”本地茉莉花线上交易平台，拥有茉莉花茶企业154家，年产茉莉花茶8万吨，茉莉花产业年总产值超百亿元。

育才强品　积极开拓数字消费市场

走进位于横州市的广西素氧茶业有限公司，工作人员忙着直播卖货、确认订单等。“我们主要是通过短视频、直播带货和传统货架电商来推广产品，今年进一步升级，提升了后端服务。”该公司总经理何成添是一位“90后”创业达人，还是第十一届全国农村青年致富带头人。

近年来，横州市与淘宝、京东、抖音等头部电商平台和专业机构合作，持续对县乡村干部、农民合作社、大中专毕业生、退役军人、返乡创业青年等开展电子商务系列培训活动。截至目前，累计培训超过3.5万人次，孵化培育素氧茶业、莉妃盆景等110多个有影响力的青年电商创业团队及个人，涌现了一批“广西首届高校毕业生十大创业明星”“全国农村青年致富带头人”“首届全国乡村振兴青年先锋”等优秀典型。

在培育电商人才的同时，横州市注重在树立当地特色电商品牌上下功夫，通过线上线下推介，打造特色产业短视频宣传推广和直播带货矩阵，培育了一批叫得响、质量优、特色显的农村电商品牌。

“这次来到杭州展览，我们接触到更多电商客户。”横州市华成茶厂总经理蒙银凤说，在今年5月举行的第六届中国国际茶叶博览会上，横州市茉莉花茶及茉莉花系列产品大放异彩，引来商家洽谈合作。

目前，横州“三品一标”等品牌认定和“地标”产品达34个，通过各类电商创业大赛挖掘培育60多种电商创意产品，横州市品牌产品畅销网络。据统计，今年1至5月，横州市电商交易额达29.68亿元，电商发展活力增强。

（记者 郭少东 黄振武 禤雄装 谢予薇）