从“悟空”看南宁本土文化如何“出圈”

《黑神话：悟空》全球上线，点燃游戏玩家的热情。记者 陈麒元 摄

万众期待，上线当天即售出450万份；热度不减，有关词条频频登上热搜；好评如潮，吸引全球超1000万人“徜徉”西游世界……近日，《黑神话：悟空》“实力出圈”，不仅游戏本身获得市场认可，玩家讨论度高，而且根植于游戏的文化内涵掀起了“历史热”“旅游热”“建筑热”。

人们为何热衷传播、分享这款游戏？游戏“破圈出海”对南宁本土文化传播有哪些启发？

体验与满足　“朋友圈”成为“话题区”

从8月20日开始，《黑神话：悟空》的推文、图片、视频占据了多数人的社交媒体和网络页面。

《黑神话：悟空》是国产首款“3A”大作，［即花费“Alotofmoney（大量的金钱）”“Alotofresources（大量的资源）”及“Alotoftime（大量的时间）”制作而成］，其研发耗时7年之久。

虽然还有很多人不了解这款游戏，但对家喻户晓的“悟空”二字却十分熟悉：满面毛、雷公嘴，头戴金箍，腰系虎皮裙，手持金箍棒，上天入地，无所不能。

“我从小就有一个齐天大圣的梦。”广西理工职业技术学院学生韦英磊表示，孙悟空是中国孩子的“梦中情猴”，与国外游戏作品描绘的世界观不同，把中国经典小说《西游记》搬入游戏场景，将不少中国玩家的期待值拉满。“我和舍友都购买了这款游戏，还在朋友圈分享游戏截图。”韦英磊说。

或上传游戏体验内容，希望“秀”操作、寻点赞；或转发新闻评论，尝试找“猴友”、起话题……无论是贴吧、论坛等网络社群，还是抖音、朋友圈等社交平台，《黑神话：悟空》成为当之无愧的“流量密码”。

“为什么在朋友圈分享这款游戏？”记者问游戏爱好者。广西大学新闻与传播学院学生谭子成毫不犹豫地说出“自豪感”三个字：“我会向别人推荐这款游戏，无论是从动作设计还是故事情节都充满了中国元素，对一名中国玩家来说，感觉很骄傲。”

采访中，诸如此类回答不在少数。无论是被游戏的本土IP、内容玩法、文化符号所吸引，还是渴望沉浸在网络狂欢热潮里，人们通过各自的方式参与游戏讨论，直至取得“真经”。

有的玩家谨慎看待这场网络狂欢。“《黑神话：悟空》上线后，很多游戏小伙伴开始‘猴言猴语’起来，有的人用‘吗喽’来形容自己。”游戏玩家潘立宇表示，“玩梗虽然有幽默感，但过度使用会让人感觉不适。”

虚拟与现实　“新技术”赋能“大传播”

2019年，法国巴黎圣母院发生火灾损毁严重，网友评论称“卡西莫多失去了钟楼”。经游戏玩家提醒，人们在一款游戏中再一次看到保存完整的这一名胜，通过3D建模，巴黎圣母院以另一种形式保存在虚拟世界中，供人们“观赏”。

虚拟与现实的交织，在《黑神话：悟空》这款游戏里同样存在。

“《黑神话：悟空》呈现出虚拟的西游世界，将小说情景具象化，在很大程度上借鉴了现实的场景，包括建筑、风光、装备等，这款游戏就是中国的宣传片。”广西大学新闻与传播学院广电与新媒体系主任薛强认为，让现实世界投射于虚拟，让虚拟世界走进现实，是软实力提升的一个重要体现。

行走南宁，这样的“软实力”成为近年来愈发凸显的城市元素之一。在“广西三月三·八桂嘉年华”活动现场，市民可以借助720°VR全景视角一览壮乡之美；在南宁市融媒体中心、东葛路绿地中央广场，3D裸眼大屏成为新打卡地；在南宁方特东盟神画，南宁与东盟各国的城市风光通过数字技术一一呈现……

数智技术为城市创建了创新应用的新场景，新场景为拓展文化领域消费带来新的增长点。

网络数据显示，在8月20日《黑神话：悟空》发售当天，山西旅游景点热度就飙升了156%，其中云冈石窟、应县木塔和鹳雀楼等游戏取景地成为热门目的地，不少游客正是通过游戏认识了这些景区。

从现实走入虚拟，又从虚拟回到现实，虚拟与现实的边界逐渐变得模糊，“分不清虚拟与现实”的担忧与焦虑也不断扩散。

薛强认为，信息技术为人们打开了更为广阔的空间，需要担忧的是使用者而非技术本身。“过去，不少人把游戏当作‘洪水猛兽’，其实游戏是载体，技术是工具，让虚拟世界与现实生活相融的目的，是希望‘科技向善’，让创新技术更好地服务生活，满足人们日益增长的精神文化需求。”

“南宁有秀丽山水、有民族特色、有人文风情，这些元素如果能在虚拟世界中展现出来，那就增加了讲好南宁故事的方式和平台。”薛强表示，发挥游戏的独特优势，吸引更多人到南宁来。

传统与创新　“旧神话”延续“新生命”

“《黑神话：悟空》是一次中华传统文化的集中展示。”采访中，玩过游戏或观看过视频、直播的人都不约而同发出感慨。

无论是对《西游记》原著的“精细咀嚼”，在角色塑造、剧情设计、战斗交互等方面蕴藏的创意与匠心，还是坚持对建筑、彩塑、文物等瑰宝进行实景扫描，实现故事场景的真实还原；无论是对角色服饰、造型的细致考究，将中华文化之美尽显于角色举手投足之间，还是将自身理解融入“西游”概念，烹制出一道符合“东方口味”的精致大餐，《黑神话：悟空》里，处处可感中华文化的璀璨绽放。

“中华文化是一个恢宏整体，南宁传统文化包含其中，我们想展示自己的文化，关键在于如何把南宁传统文化的IP挖掘出来。”广西社会科学院社会学研究所所长姚华认为，孙悟空代表了勇敢无畏、坚韧不屈的形象，容易引发情感和价值观的集体共鸣，“我们要找到南宁传统文化中能引发共鸣的部分。”

南宁传统文化丰富多彩，既有极具民族特色的宾阳炮龙节，也有独具魅力的南宁傩舞；既有精美绝伦的传统工艺品壮锦，也有表演风格大开大合、演绎方式诙谐幽默的邕剧。近年来，南宁市持续推进文化产业发展，着力提升文化服务效能，一批经典传统文化得到挖掘、传承，焕发新生。

“既要尊重传统文化，也要把南宁文化IP的故事讲好。”姚华以《黑神话：悟空》为例，游戏基于《西游记》这一经典著作，却有着独特的游戏情节和故事演绎，这并不是跳出传统文化的再创造，而是文化领域的守正创新。姚华直言，只有好故事，才能让受众在体验文化中获得更好感受，“走在取经路上，比抵达灵山的意义更重要。”

1400年前，西出长安的这场取经之旅，亦是一场历史与文化的探寻和交流之旅。借古照今，《黑神话：悟空》实现“破圈出海”，更是基于文化领域的互动交流。

“许多体验《黑神话：悟空》的国外玩家，并没有因为陌生的文化而放弃，相反，他们为了‘读懂’游戏去阅读《西游记》，甚至不少熟悉中国文化的国外游戏博主在直播间里为观众解读西游文化，探索背后的深意，这在过去是极为少见的。”资深游戏玩家谭羽翔说。

正是秉持这份文化自信，《黑神话：悟空》并没有在文化创作上为“讨好”国外玩家做出“妥协”。姚华认为，在挖掘故事、讲好故事的前提下，积极借助网络平台和创新手段，传播南宁优秀传统文化，讲好南宁故事，“纵使传播有‘七十二般变化’，只要文化有根、产品有魂，我们就应该有信心展示自己的文化内涵。”（记者 杨盛 实习生 韦盛宁）