优化文旅产品供给 “文旅+”场景推陈出新——广西文旅企业改革创新优秀案例南宁典型案例展示

青秀山风景区叶子花园每到盛花期都会吸引众多游客前来打卡拍照。记者 潘浩 摄

南宁方特举行花车大巡游，展示东南亚风土人情，营造欢乐氛围。记者 潘浩 摄

今年9月，邕州古城·三街两巷历史文化街区举办大型沉浸式光影演绎活动。记者 潘浩 摄

2023青秀·绿野音乐节现场，乐迷高举双手随音乐节拍摇摆。记者 黄红锦 摄

近日，南宁市申报的《青秀山风景区——“赏花经济”让“颜值”变产值》《绿野音乐节——本土音乐与生活创意相结合，让音乐“流量”转为经济“增量”》《邕州古城·三街两巷历史文化街区——商文旅融合赋能城市更新》《南宁方特“东南亚泼水节”——聚焦东盟特色，打造文旅夜游消费新场景》《大树生活节——创新搭建艺术创作与生活方式的交流平台》5个典型案例入选2024年广西文旅企业改革创新优秀案例，数量占全区总数近五分之一，在广西14个设区市中排名第一。

这5个典型案例聚焦文化和旅游领域发展改革创新，培育文旅新业态、新模式，较好地体现了南宁市文化和旅游领域改革创新取得的新成效，为全市文化和旅游创新发展起到示范作用、提供有益经验。本期《老友南宁文旅周刊》对这些案例进行展示，提升优秀案例社会关注度，进一步全面深化文化和旅游领域改革创新，助力全市文化和旅游事业高质量发展。

青秀山风景区——“赏花经济”让“颜值”变产值

南宁青秀山风景区坚持生态文明建设，按照每年至少建成开放一个植物专类园的目标，建成兰园、叶子花园、竹园、樱花园、黄花风铃谷、水生花园等多个环境优美的植物专类园，打造“季季花节月月赏花”热门品牌，为游客提供更长久、更丰富的游玩体验，从而实现景区旅游由单一的“门票经济”向“二次消费”转型，让“赏花经济”赋能生态旅游发展。

注重科学研究，提升种花技术。景区通过组建科研团队，运用科技力量助力百花盛开。春日赏花季——郁金香、桃花、樱花、豆梨花等争奇斗艳；夏日水生花卉观赏季——荷花、睡莲、王莲、千日粉、向日葵等竞相绽放；秋日丰收节——桂花、穗冠花以及各色瓜果类的观赏植物赏心悦目；冬日赏花季——菊花、叶子花、梅花以及落羽杉等引得游客纷至沓来，日益丰富的花展花节产品让“月月有花赏季季有花节”品牌成为南宁文旅一张闪亮的名片。

注重艺术美感，提升造景品位。景区呈现的每个开花场景都以园林美学标准匠心打造、精心打磨。如绚兰花田依山而建，采用梯田层叠的形式，一层一层种植花卉，在花间铺设步道，既方便游客赏花拍照，又有效保护花卉。东盟友谊园大草坪四周围绕节庆和热点，在不同季节搭配特色园艺小品，给游客留下深刻印象。利用叶子花柔韧可塑的特点，营造环绕景区长达14.5公里的叶子花围墙，形成南宁“醉美花道”。在260亩黄花风铃谷中修建白色廊桥，“明艳黄”中流转“一抹白”，对景观产生了画龙点睛的效果。

注重活动策划，提升品牌效应。景区充分挖掘花卉资源，每年举办桃花节、春季兰花展、水生花卉观赏季、菊花展等活动。2024年伊始，景区推出迎春花展、新春灯会、创意市集、科普系列活动、书画艺术作品展、春日赏花季等丰富多彩的新春文旅活动。2月10日至17日（大年初一至初八）8天时间，游客量达90.77万人次，同比增长111%，创景区开园37年来春节游客量的历史最高纪录。

注重拉长链条，丰富产品供给。景区坚持以“赏花+文创”“赏花+美食”“赏花+研学”“赏花+露营”的形式，拉长“赏花经济”链条，不断做大“赏花经济”蛋糕。

注重产业带动，从产量变销量。景区注重利用自身丰富的花卉种植经验，带动乡村振兴联系村发展花卉种植产业，助力村级集体经济发展。实施线上销售模式，使景区花卉品牌名声大噪，吸引了不少顾客到种苗花卉基地大棚参观、选购年宵花。

绿野音乐节——本土音乐与生活创意相结合让音乐“流量”转为经济“增量”

绿野音乐节始于2013年，是广西唯一连续举办了11年的大型综合音乐节品牌。以绿野音乐节为核心，已成功衍生出包括绿野先声（原创音乐赛事）、YEAH野（潮玩文创市集）、绿野系（艺人经纪厂牌）等在内的诸多子品牌，打造以“MUITL绿野”为中心圈的音乐文化IP。

从2013年到2024年，绿野音乐节已成为极具社会影响力的多维度、多产业音乐文化品牌。2023青秀·绿野音乐节现场观众超25000人次，入驻大型商家5家、美食25家、潮饮潮玩15家、跳蚤市场15家，消费额超2000万元，拉动票房、交通、住宿、商家、文创周边、明星经济等综合消费。

创新组合，开启群众创意生活。2016年绿野音乐节融入南宁市青秀区创意生活节，引领“音乐+文旅”消费新潮流，让活动的“流量”带动消费“增量”。

打破局限，积极发展新模式。“为一场演出奔赴一座城”逐渐成为一种消费新潮流，被音乐节吸引而来的消费人群，不仅仅参加了一场音乐盛宴，更通过演出联动当地的旅游景点、文化体验、城市风光等解锁流量“新密码”。

非遗传承，新老字号融合创新。音乐节作为一个引流的主线，与本土传统非遗等进行串联，与本土“新字号”“老字号”等品牌进行联动，打造“非遗+新老字号+体验”融合创新模式，进一步弘扬传统文化。

贴合群众需求，开发“夜经济”。针对年轻人消费特性，音乐节主要演出时段为18:00至22:00，音乐与“夜经济”交织，不断开发引进高质量的美食市集、潮玩市集、品牌体验区、网红打卡点等，持续激发消费活力。

品牌联动，多城参与。音乐节积极与知名品牌联动，如与福彩、联通、战马、科罗娜啤酒等各行业多类型品牌进行合作，双方互惠互利、合作共赢；利用品牌资源，通过音乐赛事、艺人展演等将音乐节品牌推向柳州、桂林、北海、长沙等城市，进一步提高品牌知名度与美誉度。

深化行业合作，实现资源共享。近年来，音乐节成功与太合音乐、晓峰音乐公社、摩登天空、少城时代等多家知名品牌运营公司开展战略合作，通过资源共享的方式实现品牌效益最大化。

邕州古城·三街两巷历史文化街区——商文旅融合赋能城市更新

邕州古城·三街两巷历史文化街区汇聚自治区文物保护单位、南宁市文物保护单位及历史建筑20多处，拥有全市保存最完好的明清民居建筑群。

“三街两巷”以“沉浸式国风街区”为定位，着力展示南宁传统商贸文化、会馆文化、市井文化、美食文化、邕剧文化等，形成文博场馆、城市艺术、特色商业三大经营业态，成为集人文旅游、购物消费、休闲娱乐、风味餐饮于一体的休闲消费聚集区。经过近5年的运营，“三街两巷”现已成为南宁旅游、休闲、消费、打卡的地标性目的地。

创新文化传承场景，重塑街区时代价值。根据南宁历史特色，打造南宁城隍庙、邓颖超纪念馆、南宁建制博物馆、邕州知州苏缄殉难遗址、金狮巷民居群、新会书院、两湖会馆、南宁商会旧址、中华大戏院等主题景点，将南宁故事、南宁历史融入主题景点。挖掘“邕州”文化开展邕剧、粤剧演出，加大邕剧文化普及、剧目展演的力度，持续推出各种主题文化艺术周、戏曲文创集市等活动；金狮巷打金打银集聚区汇集展示传统打金技艺、南宁民谣、老友粉制作等非遗技艺，以及银饰、糖画、纸扇绘画等民间传统手工艺产品，扶持“老字号”品牌，擦亮传统民俗文化体验地的城市标签。

聚焦网红经济发展，擦亮特色文化品牌。邕州古城是南宁市历史文化遗存最多的国家AAAA级景区，近年来，“三街两巷”频频策划极具影响力的文旅活动，如元旦的跨年盛典、春节的“南宁城隍庙会”、“潮玩三月三乐活在邕州”主题活动、“潮玩五一乐购南宁”演艺活动等，成为展现城市历史文化的重要载体和民族团结进步的宣传舞台。

点亮新型消费“夜”态，激活夜间经济动能。2020年以来，“三街两巷”结合夜间文娱旅游产业实际，打造以骑楼街景亮化、老南宁夜景场景为主要形式的沉浸式夜景体验，每年举办10余场大型夜间文化活动，丰富“夜娱”生活，突出美食主题，打造“夜食”品牌，持续推进各类夜间经济消费品牌、餐饮品牌进驻，重点打造“金狮巷夜间文化消费区”。此外，“三街两巷”倡导全街区发力夜间经济，倡导商家延长夜间营业时间，积极鼓励并协助街区商家加设夜间经济临时外摆区，营造浓厚的街区夜间消费氛围。

“三街两巷”全天候开展丰富多彩的文化、商业、消费活动，截至2024年5月，开展有影响力的大型活动500多场，接待游客近5000万人次，累计带动旅游消费约5.5亿元，带动就业超2000人，成为南宁市名副其实的城市新地标和人文会客厅。

南宁方特“东南亚泼水节”——聚焦东盟特色，打造文旅夜游消费新场景

南宁方特东盟神画是国内首座展示东盟十国文化的主题乐园，近年来，南宁方特在暑期举办的经典主题活动“东南亚泼水节”火爆出圈，通过沉浸式异国风情泼水玩法激活夏日欢乐。

做精做深东盟风情特色，提升游客游玩体验。入园迎宾舞蹈、水灯先生风情秀等表演精彩纷呈，取水祈福大典、花车大巡游、泼水狂欢盛典等全方位还原泰国泼水节现场，让游客以泼水的形式互相送上最美好的祝福。

强化科技手段运用，打造沉浸式文旅盛宴。南宁方特突出“文旅+科技+数字化”融合，展现中华民族文化特色、东盟风情和宜居城市形象。依托园区原有建筑，增设具有东南亚元素的花车、花台、天幕、雕塑、美陈作为拍照打卡点，身着各国节日盛装的NPC（非玩家角色）与游客泼水互动，打造极具异国情调的沉浸式泼水场景，营造欢乐氛围。开设夜场，延长营业时间至22：00，提升游玩体验。引进高科技无人机编队表演，进一步丰富游客观赏体验。

深化产业融合发展，创新商文旅消费场景。南宁方特在入园路段增设外摆摊位，引入造型设计、服饰租赁、摄影跟拍等二次消费项目，提升整体消费氛围。在场馆和风情街中设置特色美食聚集区，引进老友粉、桂林米粉、螺蛳粉等广西本地美食。对原有的研学产品进行更新提升，加入泼水节文化研学课程，通过各种体验项目让学员深入了解东南亚各国泼水节的历史、特点和区别。

2023年暑期，南宁方特通过“东南亚泼水节”持续引客入桂，接待游客数量和旅游收益实现较大增长。泼水节活动期间，接待游客总数达50万人次，比2019年同期增长140%，其中外地游客占比高达58%，夜场游客总数超13.8万人次。2023年，园区共接待游客约240万人次，营业收入近4亿元，进一步拉动南宁旅游、餐饮、交通、住宿等消费。

大树生活节——创新搭建艺术创作与生活方式的交流平台

大树生活节旨在构建一个交流平台，让艺术如同种子般在城市的每个角落生根发芽、滋养心灵、激发创造力。

2023年大树生活节与30多位青年艺术家深度合作，共同绘制出一幅幅关于“生命绽放”的壮丽画卷，近200件艺术作品深刻展现了艺术家们对生命的热爱与敬畏。联合策展人作品联展展示了10位策展人的精选之作，碰撞出视觉与思想的火花。大树生活节设置了19场不同主题的艺术工作坊，邀请专业艺术家现场教学。TNB分享会邀请5位知名艺术家分享创作心得与人生感悟，促进了艺术家与公众交流。推出15场艺术表演，涵盖音乐、舞蹈、戏剧等。“在地文化”现场通过传统艺术表演和手工艺展示，生动展现广西民族文化。广西民族大学展示的传统建筑纹样，以及良庆区5个非遗项目的精彩呈现，让观众领略到了广西传统文化的博大精深与独特魅力。

2023年大树生活节吸引了5000多名观众，在社交媒体上的曝光量超100万次，提升了公众对艺术的认识与兴趣，推动了艺术文化的普及与传播。未来，大树生活节将继续举办高质量的文化艺术活动，关注青年艺术家的成长与发展，为艺术市场的繁荣与文化传承贡献力量。（记者 莫岚远）