南宁市演出经济为城市发展增添文化驱动力

一场演唱会，“带火”一座城。

“任贤齐化身南宁美食代言人，演唱会互动环节变成广西美食推介现场。”“张杰南宁演唱会气氛热烈，4万人齐舞荧光棒！”……今年以来，南宁市演出市场呈现火热态势，类型多元、内容丰富的演出活动轮番上演，吸引众多观众慕名而来，助推南宁消费市场持续升温。

演出市场的“燃”，背后是城市经济的“热”。当下，“跟着演出去旅行”正成为新潮流，如何让“曲终人不散”，把“流量”变“留量”？记者进行了探访。

密集演出观演需求不断上升

今年以来，南宁市大型演唱会场地——广西体育中心格外忙碌：1月6日晚，杨千嬅MYTREEOFLIVE演唱会南宁站举行，歌声一响起便迅速调动起现场观众的热情。紧接着，李宗盛、侧田、陶喆、黄凯芹、周华健、任贤齐、张杰等歌手轮番开唱，均展现出强劲的市场号召力。

接踵而至的演出、日益火爆的行情，观演需求正在加快释放。据统计，今年以来，广西体育中心举办和计划举办28场演唱会活动，较去年呈翻倍式增长。每场演唱会都吸引大量观众，现场人潮涌动，气氛热烈。“和往年相比，今年的演唱会活动呈现出数量增多、质量提升等特点，无论是演出阵容还是舞台效果都更加精彩，观众热情高涨，每场演唱会都座无虚席，甚至出现一票难求的现象。”南宁威宁文化体育发展有限公司商业活动部副经理张卓敏介绍。

在剧场类演出方面，今年以来，广西文化艺术中心积极引进“名家名团名作”，打造四大演出季，上演了中央芭蕾舞团舞剧《红楼梦》、音乐剧《致青春》、话剧《我不是潘金莲》等一系列精彩纷呈的剧目，其中舞剧《孔雀》《只此青绿》等著名剧目再次引进南宁市场，进一步催热了南宁市演艺市场。数据显示，今年以来，该中心举办各类演出活动近240场次，吸引观众超20万人次，场馆使用率高达78%。

广西保利剧院管理有限公司总经理邹海群表示，随着演出市场的蓬勃发展，大批演出项目逐渐显现品牌效应，加上许多国外演出团体选择来华巡演，进一步丰富了观众的观演选择，“今年演出市场的一个新变化是文艺和旅游不断结合。‘跟着演出去旅行’逐渐成为新风尚，文化演出赋予了文旅新的可能。”

“演唱会+”拉动消费效应明显

当前，年轻人不再满足只在本地观看演出，而是选择“为一场演唱会奔赴一座城”。

“太幸运了！抢到了张杰演唱会的门票，还吃到了南宁美食。”11月10日，来自湖南长沙的小董和朋友到南宁看演唱会。“现在高铁非常方便，除了能收获观看演出的快乐，还能‘解锁’旅行副本、看到更多新的风景。”小董说。

今年以来，南宁市通过推出演唱会限定周边、打卡演唱会场地、展示销售南宁美食等方式丰富观众观演体验。此外，演唱会期间，周边酒店入住率大幅提升，餐饮消费也呈现出火爆态势，为城市旅游和消费注入新活力。

以“2024张杰未·LIVE—【开往1982】世界巡回演唱会”为例，该演唱会于11月8日至10日共举办3场，门票在预售阶段就迅速售罄，每场将近4万名观众入场，甚至有不少“粉丝”在场外等候，人气火爆。

美团数据显示，11月7日至10日，广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%，广西体育中心体育场附近酒店搜索量同比上涨91%。

11月9日晚，记者在广西体育中心看到，周边围绕着演唱会还形成了一个别具特色的集市，不少歌迷前往现场“打卡”、领取周边、消费购物，乐在其中。周边还摆满了各式各样的小摊，饮料小吃、文创产品、贴纸等商品应有尽有，一些摊主还别出心裁地推出“演唱会妆”“明星同款造型”等妆发服务，现场气氛热烈、人声鼎沸，格外火热。

“氛围感满满！没想到场外也这么热闹，我们领到了‘宠粉’礼包，里面贴心准备了打卡攻略和景区优惠券，让我们感受到南宁‘老友’的热情！”从贵州贵阳来的歌迷龙女士开心地分享她的喜悦。连日来，她和朋友品尝了老友粉、柠檬鸭等美食，逛了埌西夜市，还去青秀山风景区“打卡”，感受到绿城南宁的独特魅力。

抓住机遇让“流量”变“留量”

从政策支持到服务保障、从市场推广到文旅联动……近年来，各大城市不断吸引大型演唱会落地，积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化。

南宁市该如何抓住这一机遇，让“头回客”变成“回头客”，让演出的“流量”转变为城市的“留量”？广西社科院社会学研究所所长姚华表示，市场需要有更多新内容、新形式、新体验的文化产品，应该抓住这一时机推出更多优质产品，策划具有特色的演唱会、摇滚音乐节等深受年轻人喜爱的演出活动，进一步提升演出产品的艺术高度，拓展文化深度，带动南宁市旅游经济及相关消费产业恢复和发展。

张卓敏表示，广西体育中心接下来将继续承办一系列精彩的演唱会和音乐节活动，涵盖不同类型的音乐风格和表演形式，为观众带来更加多元化的视听盛宴。“我们将继续加强与国内外知名演出机构和艺人的合作，不断提升场馆的服务质量和运营效率，引进更多高质量的演唱会和音乐节活动。同时，积极探索演唱会经济的多元化发展模式，通过开发周边产品、拓展商业合作等方式，进一步发挥演唱会经济的带动作用，为城市文化和经济发展贡献更多力量。”张卓敏说。

“广西文化艺术中心继续依托保利剧院丰富的剧目资源优势，不断搭建艺术院团、高校、艺术家交流与合作的平台，以艺术点亮生活，持续输出高品质内容，通过引进百老汇原版音乐剧《芝加哥》、音乐剧《赵氏孤儿》、话剧《驴得水》等具有较高知名度和口碑的剧目，丰富南宁市民的精神文化生活，成为宣传南宁城市品牌和文化的窗口。”邹海群表示。

（韦静 罗婉敏 江林霜）