今年南宁演出市场火热，形成“演唱会+”文旅消费新模式

众多观众来到广西体育中心看演唱会。记者 韦静 摄

广西体育中心旁边围绕着演唱会形成了一个别具特色的集市，不少歌迷前来打卡拍照、购物消费。记者 韦静 摄

为一场演出，奔赴一座城！无论是追忆炽热青春，还是纵享集体狂欢，演唱会经济在南宁“火”了。

今年以来，南宁演出市场呈现火热态势，类型多元、内容丰富的演出活动轮番上演，众多观众慕名而来。拿着演出门票的人，既是观众，也是游客，音乐“流量”变城市“留量”，助推南宁消费市场持续升温，“跟着演出游南宁”逐渐成为新风尚。

“跟着演出游南宁”线路推荐

环青秀山观光游

南湖公园→南宁青秀山风景区→广西民族博物馆→南宁孔庙→南宁方特东盟神画→南宁园博园。

红色旅游精品线路

南宁昆仑关风景区→邓颖超纪念馆→冬泳亭→雷经天故居、雷沛鸿故居→南宁博物馆（南宁兵变主题馆）→林景云故居。

夜游南宁

南宁方特东盟神画→邕州古城·三街两巷历史文化街区→百里秀美邕江夜游→百益·上河城文创街区。

相“邕”非遗游

南宁青秀山风景区→扬美古镇景区→邕州古城·三街两巷历史文化街区→古辣稻花香里旅游区→九龙瀑布景区→南宁市中华茉莉园。

为一场演出奔赴一座城

“张惠妹说想吃南宁老友粉，我也想吃。”来自贵阳的小陈说，她买到了张惠妹南宁演唱会的票，11月23日上午从贵阳坐动车，短短2个多小时就到达南宁，很方便。

“秋冬季的南宁，温暖和煦，舒适宜游。”小陈说，她请了5天的年假，专程跨城观演和游玩，打算在南宁玩几天，品尝老友粉等美食。

像小陈这样“为了一场演出，奔赴一座城”是当下许多年轻人的真实写照，越来越多年轻人选择跟着演唱会来一场“说走就走的旅行”。

今年国庆假期，昆明游客小付坐动车来南宁看潮流音雄·南宁站演唱会，顺便安排了一趟四天三夜的南宁之旅，爬了青秀山，到民生广场看了打铁花，还品尝了老友粉、螺蛳粉、卷筒粉等美食。“这趟旅行很充实，既看到了喜欢的明星，也在南宁度过了好吃、好玩的假期。”

“抢到了张杰演唱会门票，演唱会现场气氛太棒了。”11月10日，来自长沙的小董和朋友坐高铁到南宁看演唱会。小董说，现在交通方便，除了音乐，美食也很不错。

“那些年追过的歌曲，终于可以在南宁听到现场版了。”市民盘女士说，她今年在南宁看了3场个人演唱会，分别是杨千嬅、张信哲和张惠妹，总共花了2000元左右。

“演唱会+”拉动消费增长

“今年南宁是不是‘捅了’演唱会的窝了？”在社交平台，有网友幽默地发文分享。

杨千嬅、张信哲、周华健、任贤齐、张杰、张惠妹……今年以来，随着南宁演出市场的蓬勃发展，越来越多的歌手选择来南宁举办演唱会，为南宁带来了前所未有的观演热潮。

在演出现场，周华健和任贤齐身着壮锦服饰献唱，张信哲热情推荐广西美食，张杰亲身体验广西民俗文化“抛绣球”，带给市民、游客不一样的文娱体验。

11月8日至10日，张杰“开往1982巡回演唱会”南宁站连续三天在广西体育中心举行，观众总数达12万人次。这是广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会。美团数据显示，11月7日至10日，广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%，广西体育中心体育场附近酒店搜索量同比上涨91%。而且，超九成购票者来自外地，为南宁市文旅经济增长“添砖加瓦”。

演唱会产生的“磁吸效应”同样促进了演唱会经济的迅猛发展。南宁文旅集团借助演唱会举办风口，大力发展“演唱会+”文旅消费新模式。数据显示，截至11月11日，广西体育中心今年共举办20场演唱会，累计接待观众约40.5万人次，为南宁市餐饮、住宿、交通消费带来新增长。

除了演唱会，各类交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧，以及音乐节等演出也在南宁轮番上演。其中，今年以来，广西文化艺术中心举办各类演出活动近240场次，吸引超过20万人次的观众走进剧院，场馆使用率高达78%。

广西保利剧院管理有限公司总经理邹海群介绍，由于国内演出市场蓬勃发展，许多国外演出团体选择到南宁演出，进一步丰富了本地观众的观演选择，促进广西首府与世界各地的文化交流合作。同时，演出内容品质提高，大批演出项目逐渐显现品牌效应。如，舞剧《只此青绿》、舞剧《永不消逝的电波》今年再次被引进南宁市场，起到了文化引领的作用。

随着文艺与旅游不断结合，“跟着演出游南宁”逐渐成为新风尚。广西文化艺术中心在大型剧目上演期间推出“演出纪念章打卡”服务，从而进一步拉动文旅消费。

演唱会“引客”转变为“留客”

11月24日，记者查阅南宁近期演出资讯发现，12月还有一大拨歌手将在广西体育中心开演唱会，如周深、李荣浩、许嵩、杨丞琳等。为方便演唱会观众出行，南宁地铁将在12月6日至7日、14日、21日全线网延长运营服务1小时，运营时间调整为6:30—24:00。

据不完全统计，一场大型演唱会、音乐节可有效带动演出地周边交通、餐饮、住宿和零售业等各行业发展，至少能解决2000人的临时就业。那么，如何将演唱会“引客”转变为“留客”，打造“曲终人不散”的消费盛宴？

社会学者谢金甫表示，跨城观演顺便旅游的方式如今越来越受欢迎，不仅带来了人流的集聚，还促进了地方经济的发展，各类演出成为有效拉动消费增长的“新引擎”。

“跨城观演成为消费热点，观众、游客追求的不仅是看演出，还希望享受到良好的旅游体验。”谢金甫建议，文旅部门应不断发力，创造更多文旅消费新场景，如结合百里秀美邕江等南宁旅游名片开展具有地方特色的文旅活动，进一步推广南宁特色美食等，加速文旅融合，让观众和游客在享受演出的同时也玩得尽兴。同时，演出活动的主办方也要加强对演出质量和观众体验的把关，注重演出本身的文化内核，为广大消费者提供更多物有所值的文化产品和服务。

据悉，针对南宁年底演唱会扎堆，邕江夜游推出歌迷优惠。截至2025年1月25日，持有广西体育中心演唱会门票的观众凭演唱会门票，购买邕江夜游船票可享受折扣票价。

记者从南宁文化广电和旅游局了解到，南宁抢抓演唱会经济风口，于11月至12月打造“老友南宁音乐季”文旅品牌活动，通过系列宠粉政策、丰富产品供给、优化文旅服务促进文旅消费，激发南宁演唱会经济和文旅消费潜力。

数据说话

今年1至8月，广西营业性演出拉动消费超百亿元。

今年1至8月，全区共举办营业性演出5.65万场，其中涉外演出1.67万场，内地艺人演出3.98万场；接待观众约1300万人次，实现票房收入26.51亿元，拉动经济106.04亿元。其中，举办大型演唱会、音乐节48场，共接待观众161.7万人次、实现票房收入6.12亿元、拉动经济41.63亿元。（记者 赵金玲 廖欣）