发展特色旅游商品，是我区旅游发展特别是创建特色旅游名县的一项重要工作。目前，广西旅游商品约有120多个种类、上千个品种，但存在主题特色和品牌文化不突出、市场影响力弱、产品规模低、市场主体弱小散等问题，整体发展与其他省区相比处于中等略低水平，旅游商品销售收入在旅游总收入中所占的比重一直徘徊不前，远低于发达国家40-60%的水平。

今年8月，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台，第一次系统地把扩大旅游购物消费纳入到发展旅游的重要工作中，这将给全国旅游商品行业带来机遇。有关专家认为，要通过培育特色、打造品牌、刺激游客购物消费等手段，我区旅游商品发展才能实现重要突破。

A 搞好设计展现特色魅力

年产量超过360万把，远销欧美及东南亚50多个国家和地区……阳朔画扇凭籍秀美的山水风光、花鸟虫鱼、美颜仕女、奔马猛兽等内容驰名中外。如今，阳朔已成为全国最大的画扇生产基地和销售市场，国内京、深、沪等大中城市和旅游地区都有批发销售网点，仅批发量每年就有约250万把。

阳朔画扇正是凭着自己独有的特色，成为了广西旅游商品中的佼佼者。然而，“目前，我区的旅游商品市场普遍存在特色不鲜明、同质化严重的问题。”自治区旅游发展委员会有关负责人说，广西可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但是旅游商品市场上销售的主要还是一些传统工艺品和土特产品，缺乏创新和特色，很难吸引游客购买。

怎样才能进一步发展、壮大广西特色旅游商品市场？有关专家表示，需要吸引高水平的设计人员参与旅游商品设计，推出具有地方特色的高质量产品是一个重要的方面。我区很多地方可以根据当地的特色来设计旅游商品，如海豚是钦州三娘湾的主要标志，当地可以设计一些海豚雕塑、挂件、饰品等，而这都离不开设计、离不开人才。

B 打造品牌提升品质水平

培育体现地方特色的旅游商品品牌，鼓励各地推出旅游商品推荐名单。这是《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出的对策之一，也是广西发展旅游商品的方向。

近年来，广西在旅游商品品牌的打造上实现了一些突破。在今年5月举办的第六届中国国际旅游商品博览会上，广西39家参展商共展出3000余件旅游商品，实现成交金额近1000万元，其中桂林波尔卡服饰有限公司《指尖上的桂林》插丝剪纸创意团扇系列荣获银奖，广西缤纷假日旅游有限公司《田阳巴别三坡麦编“福系列”作品》、桂林永盛工艺品有限公司《壮锦团扇》荣获铜奖。然而，尽管如此，由于缺乏包装和推广，我区很多旅游商品仍未能真正打响品牌，不仅外地人不知晓，很多广西本土人士也说不上一二。

自治区旅发委相关负责人说，现在广西旅游商品约有120多个种类、上千个品种，为培育、精选独具特色的广西旅游商品品牌，整体提升广西旅游商品的品质和水平，今年东博会期间将举行“广西十大旅游必购商品（广西礼物）评选活动”，推选出具有广西代表性的旅游必购礼品。通过征集，将选出能充分体现广西民族文化元素和旅游特色的商品，重点打造、重点推广。