参观农业展的市民大多满载而归。

补偿型

以前买不起，现在加倍买

案例：

一名中年女士挤在大型生鲜冷柜前，一边保护一大袋土鸡蛋，一边从冷柜里挑拣速冻鲜肉：猪里脊、猪后腿、沙骨……一结账，300多元。

这些东西很常见，平时在菜市或超市不能买吗？面对记者的提问，这名女士一愣：“平时买肉也很方便，但一次性买一大堆回家，把冰箱放得满满的，一两个星期不用再买肉了，才觉得心里很踏实。”

分析：

在李祖枢看来，这是典型的“补偿性心理”。过去生活条件不好，物资匮乏，许多中老年人都有囤货的习惯；现在生活条件好了，手里不缺钱，也不用囤货，但拎着沉甸甸的购物袋，让他们有“过去被亏待，如今得补偿”的满足感。

“有时候，消费者根本觉察不到自己的补偿性心理。”刘建云说，中老年人主要是对过去艰苦生活的补偿，而对年轻人来说，补偿是一种修复负面情绪的方式。例如：连续加班后大吃一顿，与男友吵架后买衣服发泄等。

安全感型

买个保值和健康

案例：

19日，南宁国际会展中心展厅，覃先生把一串红木手串、一串沉香木手串小心地揣进包里，继续物色红木摆件。在农业展展厅，一名老年女士买了两大盒螺旋藻胶囊，足够她和老伴服用半年。

覃先生说：“我从来不戴红木饰品，但听说能保值，就买了。”那名老年女士说：“平时要我花钱买400多元一盒的螺旋藻胶囊，肯定舍不得，今天不知怎么就买了。保健品嘛，买了也不亏。”

分析：

李祖枢把这类购买行为归为“安全感心理”，消费者的购买动机具有保值性和保健性，如名贵补药、珠宝玉石、金银首饰等，借此获得财产保值、身体健康的安全感。

刘建云也认同这个看法：“消费者的需求很复杂，安全感是一种重要需求。”比如购买食品，不少人认为“贵的更安全”；名牌手表、名牌首饰卖得好，因为被认为具有收藏、保值功能。此外，消费者渴望通过拥有贵重物品来获得旁人对自己的尊重。他认为，女性热衷于购买昂贵护肤品，东博会红木类展品供不应求，都是“安全感心理”的折射。