广西人读广西书—

来一场全民阅读的广西实践

全民阅读，从2006年首次在全国开展活动到近3年来连续写入国务院政府工作报告，从2013年列入国家立法计划到今年初《全民阅读促进条例》（征求意见稿）公开征集意见、以立法的形式固化下来，从举办全民阅读活动的城市在短短4年间由400多个扩展到700多个，这一系列的变化明确地告诉我们——阅读不仅仅是个人的事。阅读，正从个人行为上升为社会行为，成为政府积极推动、倡导，事关民族发展、国家建设的大事。

今年广西“两会”期间，政协文艺界小组会议讨论时，就如何推动全民阅读集思广议。自治区政协委员田代琳（广西作家协会主席东西）提出：“广西人读广西书”。这个倡议通过新闻媒体的传播，迅速引起广西出版界的关注。

1 广西人敢不敢数数自己的阅读量

作家东西提议“广西人读广西书”，缘于2011年秋应邀前往韩国参加国际文学交流时的见闻。当地作家介绍，韩国成年人的阅读率超过70%，每人每年平均读10本书。这个阅读不是指为了掌握一门技能的阅读，而是指对“闲书”的阅读，也就是兴趣阅读，或者有关人文素养的阅读。得知中国作家余华的小说《活着》当时在韩国已经卖了近30万册，东西脑子里立马列出一道算式：“韩国5000多万人口，30万册意味着每170人就有一人购买此书。”

车窗外山清水秀，屋舍整齐，路边、坡地和田野开满鲜花，似曾相识的风景让东西忽然想起家乡广西。作家敏锐而跳跃的思维，让他意识到一个严峻问题：“广西也是5000多万人口，一本严肃的文学作品要在广西卖30万册，那基本上属于做梦。”

然而，不做梦就不会成为一个作家。写作者通常喜欢做梦。东西觉得，别人能做到为什么我们不能？现如今不是流行“一切皆有可能”吗？

东西认为，若要开启智慧、滋养心灵和塑造民风，阅读则是不二选择。“天下父母都晓得告诫子女：有田不耕仓廪虚，有书不读子孙愚。但告诫之后，自己却转身打麻将或者唱卡拉OK去了，几年都不读一本书。明明一件有益之事，却懒于为之，实在遗憾。”

当看到有关材料，“日本人每年平均读40本书，以色列人每年平均读60本书，上海人每年平均读8本，”东西警觉起来，“广西人若有兴趣的话，不妨数数自己的阅读量，也许会惊出一身冷汗。”

在与广西新华书店集团商议后，东西慎重提出“广西人读广西书”的口号。

“其实，阅读是没有界限的。我们可能会从俄罗斯作品里读到心灵的化学反应，还可能从别的什么地方的作品中汲取养分。”东西话锋一转，“但是，广西的作品一定附着广西的气息，如果我们想深入了解广西，包括了解自己，那么从了解广西的作品开始，不失为一种办法。”

东西郑重地说：“提出这个口号，更大的愿望是唤醒广西人的阅读意识，唤醒广西人的自豪感。”

听闻“广西人读广西书”的倡议，广西本土出版社的第一反应不约而同：“太好了，令人振奋！”

广西人民出版社认为：这是一个脚踏实地的提法，广西出版人理应有自觉与自信，让广西人读到广西书。

广西教育出版社表示：广西出版实力长期处于全国前列，走在了广西经济发展之前，广西出版有能力和实力为本土服务。

广西美术出版社说：有多少读者就有多少出版，有多大的市场就有多大的出版。面对广西5000多万人口，广西本土出版机构大有可为。

广西师大出版社集团点赞：当前，党和国家领导人都在身体力行倡导阅读，作为出版工作者，我们从中收获着对出版业的信心。“广西人读广西书”将是“倡导全民阅读，建设书香社会”的广西实践。

就“广西书”的定位，大家各抒己见，多集中于写广西的书、广西人写的书、广西出版的书（桂版书）。其中，桂版书成为定位“广西书”的最大公约数。

一方面，桂版书既包括广西题材，也包括广西出版，体现着广西本土文化和文化人的创造能力；另一方面，广西出版在全国风生水起，多有亮点，甚至引领潮流，“桂版书”本身就是广西文化的一个闪亮符号，从出版的角度来说，“广西书”就是桂版书。

广西出版传媒集团总编辑曹光哲则建议，不妨将“广西书”的概念扩大一些，不仅有桂版书，还应该有“广西人必读的书”。“广西人既要从读书中了解广西区情、感受本土文化的魅力，增进对家乡的认同感和自豪感，还要从读书中认识中华文明、世界文明。但凡能够提升自身人文素养、提升幸福指数的书，广西人都可以读一读。”

接力出版社社长黄俭也有同感：“读书开拓视野，读书创造未来。‘广西人读广西书’只是阅读的一部分，广西人最终必须读世界的书。”

2 擦肩而过的遗憾

如果将人和书的相遇视为一场恋爱，那么“广西人读广西书”所引发的强烈感慨，隐含着广西出版人对“广西人”恋上“广西书”的热切期盼。

在出版业界，“出版桂军”边地崛起，出版能力跻身全国十强。一批批优秀的桂版书，不仅在国家级的图书评奖中成绩出色，还时常登上各类榜单，形成书界话题与现象，获得读书人的信任与追捧。

接力出版社的童书系列早已成为行业翘楚，广西师大出版社集团致力于教育、学术人文和珍稀文献图书的出版，现已形成多元并举的出版格局。广西的时政主题书、文学原创、专业美术图册、少儿科普读物等等，也在区外有一定影响力。

然而，广西出版人却普遍有这种感觉，“桂版书——墙内开花墙外香”。

“广西人不太知晓广西出版的成就，桂版书在广西市场难有精彩表现。看桂版书的广西人似乎不多，广西人对桂版书缺乏热情、骄傲与忠诚。”不止一位业内人士表达了他们的失落。

如果说这仅仅是一种感性的印象，那么，市场则用精确的数字来标识桂版书在区内的行情。

来自图书业数据和信息服务第一提供商“北京开卷”对全国重点书店监控的数据——广西师大出版社集团在图书市场上创造“奇迹”的《看见》自上架以来，在全国地面店的监控销量为接近63万册，广西只有一万册出头；2013年“中国最美的书”《平如美棠》，以一对老人相濡以沫60年的人生经历感动国人，3年来全国地面店的监控销量为两万余册，广西的销量为230册。

广西人民出版社重点书目——2015年热门剧《伪装者》剧本原著《谍战上海滩》，区外发行3.3万册，区内不到300册；《民国课堂——大先生也挺逗》区外发行6585册，区内仅32册，不及区外零头。

即便是成绩最好的接力出版社，2015年在广西新华书店系统批发码洋四五百万元，而它在全国地面店的销售码洋早在2005年就达到1.47亿元，并以出色的网络销售成绩在2014年率先进入“当当童书亿元俱乐部”。

各家出版社都可以举出不少桂版书在区内外销售“冰火两重天”的例子。

来自广西新华书店集团的数据是“硬币”的另一面：广西出版社2015年出版新书共1927种（大众图书，不含教材教辅），在广西新华书店72家连锁店上架568种。上架数量占广西新华书店全年上架新书品种的0.6%。

也就是说，约160种上架图书才有一种桂版书。相比鄂版书的1/50、苏版书的1/90，本土作战的桂版书并未占据优势。

桂版书在家门口被冷落，不由招致这样的疑惑：“先不说广西人看不看广西书。且问，广西人爱看书吗？”采访中，记者遭遇这个问题不止一两回。

2014年，中国新闻出版研究院的全国国民阅读调查课题组在广西进行了全区范围的居民阅读调查。

报告显示：我区成年居民人均阅读纸质图书3.54本，图书阅读率为40.9%，综合阅读率（包括书报刊和数字化阅读）为78.3%，人均每天读书时长为16.50分钟。未成年人人均课外书阅读量为6.56本，图书阅读率为74.9%。

在该课题组同年所做的第十二次全国国民阅读调查中，对应的成年人数据分别是：4.56本、58%、78.6%、18.76分钟；未成年人的数据为：8.45本和76.6%。

显然，广西的阅读指数与全国平均水平有差距。

《2015年当当中国图书消费报告》也显示出广西与全国的差距。在这份以网络购书数据为统计来源的榜单上，2015年当当网全国售书近5亿册，购书前6位的广东、北京、江苏、山东、上海、浙江购书比达到全国总量的52%，仅仅广东就买了全国1/7的书，相当于第17~32名的总和。广西购书总量则处于全国下游位置。

通过数据统计，还可以看出广西人的阅读口味。

区新华2015年销售量前50名的图书中，童书比例为2/3，文艺、教辅、考试用书等合占1/3。桂版书销售量前5名的图书，分别是《二〇一六（丙申）年通书》《普通话培训与测试（智能测试版）》《风生水起北部湾》《<广西北部湾经济区发展规划>解读》和《看见》。

漓江出版社社长刘迪才认为：区内阅读处在实用需求、大众阅读层面，缺少精神化阅读和享受型阅读的强势表征。这种强调实用价值的“功利阅读”与广西经济还在爬坡、广西人视阅读为个人进取发展的动力有关。

学以致用的倾向主导了广西人的阅读行为，也影响着广西书对本土市场的信心。

广西美术出版社的《订单·方圆故事》，于今年2月摘取2016年“世界最美的书”惟一金奖。原以为得了如此大奖的桂版书一定会在本地书店居于显要位置，但记者连着几个周末都扑了空。该社副总编辑冯波告诉记者，《订单·方圆故事》属于小众特色图书，订价也比较高，广西读者很少会为这类书买单。3月上旬，当1000册《订单·方圆故事》在京东网、当当网上架一个星期就被抢购一空，出版社还没有接到本土书店的一张“订单”。

这些情况不是个案。这些不是个案的情况累积在一起，造成了广西人与广西书一次次擦肩而过。

无论对于广西人还是广西书，这种擦肩而过都是深深的遗憾。

3 为了让你多看我一眼

出版是培育顾客的行业。出版业和读者，对立而统一，相互联系，相辅相成。

广西出版之所以全力投放北京、上海、广东和江浙等地，是因为它们是全国或区域性的经济、文化中心，人口密度大，整体受教育水平高，不仅广西出版，几乎全国大大小小近600家出版社都在这里拼抢市场。拼抢市场的过程，实际就是引导阅读、培养顾客的过程。因此，即便是小众图书在这里也会拥有相对数量小、绝对数量大的读者群。

回过头看，广西人不读广西书，或者说，广西人读不到广西书，也一直令广西出版人反思：

从大环境来看，“全国每年40多万种新书，广西每年6000多种新书。浩瀚的图书市场中，如何让本土读者多看你一眼，并且只因多看这一眼就认定你？”

从出版人自身来看，“我们对广西市场有没有足够的重视？我们对广西读者的服务做了多少？”

再往深层次看，“图书是传承文化的物质形式和精神文化产品，如果得不到本土读者认同，如何堪称‘桂版书’‘出版桂军’？”

出于服务本土的社会责任感，出于渴望被本土认可的荣誉感，广西出版人近年来开始着力培育本土市场，积极开展各种形式的宣传推介活动，将出版转化成为文化传播、知识传播、激发碰撞与共鸣的过程。

广西人民出版社推出“大雅诗丛”，被誉为2015年诗歌出版盛事。《白鹭》《精灵》等品种多次入选北上广多个重要书榜。出版社为这套诗丛的宣传推介在北京做了多场活动，全国销量5000余册，对于诗歌品种而言是鲜见的好成绩。在广西做推介，是经过一番激烈的思想斗争后做出的决定。出版社专程将译者从台湾请来，会同本土诗人在南宁举办多场阅读分享会。现场读者的热情让主办方备受鼓舞。经过努力，《白鹭》区内发货数量近百本。“数量虽然不大，却让我们看到了信心。”广西人民出版社社长卢培钊说。

依托桂林王城的广西师范大学国学堂，广西师大出版社集团结合本社图书举办的文化讲座深受高校学子欢迎。“用讲座的形式输送文化，用阅读氛围感染读者。”广西师大出版社集团总裁姜革文很自信：“我们并不在意现场售书数量。学生们听了讲座、感受到文化气息，终有一天会转化为对师大社图书、对师大社品牌的认同与追随。”

接力出版社倡导“智慧阅读”，在校园开展近百场各类专题阅读活动。正在搭建中的接力少年广西阅读推广中心，着重推动影响少儿阅读行为的家庭成长，培养有阅读帮扶能力的成人。

广西美术出版社社长彭庆国提出认真研究广西人的阅读能力、阅读需求和阅读兴趣，有的放矢地解决桂版书的“米粮”问题（作者）、“烹制”问题（策划、编辑）、“上菜”问题（发行）、“吆喝”问题（营销）。

在机构设置上，广西出版传媒集团和广西师大出版社集团都有相应举措。前者正在组建阅读推广事业部，后者则把隶属于总部的营销中心改为市场运营与服务部。

2012年，一场由全民票选的方式评选“我最喜爱的桂版书”活动在全区展开。活动强调“由我作主”，突出“我最喜爱”，比拼“群众基础”。评选期间，全区各地新华书店设立“我最喜爱的桂版书”专柜，桂版书的气息和温度迎面而来。活动最终收获了近3万张选票，评选出了《窗里窗外》《第一次发现》等10本图书。

活动让广西人认识了桂版书，认识了广西出版的实力和水平。网友“璇哥”点评颇为中肯：广西桂版书在全国乃至全世界很有名气，这与广西作家还有广西出版社通力合作是分不开的，支持桂版书就是支持我们广西人！

自2013年起，自治区新闻出版广电局主办的“向全区读者推荐优秀桂版书”活动连年开展。近百本好读又好看、表里都很美的桂版书为广西读者熟知。活动为广西本土大众了解桂版书、广西出版社了解“民意”创造了机会。

4 让读书具化成一种生活方式

阅读既是一种个人行为，也是一种社会文化。通过积极提倡和有效引导，阅读可以变成一种全民性的活动，通过人与人之间的互相影响形成社会风气，进而影响更多人。

数据调查证明，广西人的阅读指数虽然偏低，但阅读意愿并不低。一方面，近五成的人认为自己的阅读量不够，对个人阅读情况表示不满意的占两成。另一方面，广西有超过七成的人希望参加读书活动。同时，超过五成的居民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”，选择新华书店做为购书首选渠道的比例高达75.5%。

大众有读书的诉求和热情，这是“广西人读广西书”的根基。

近年来，不少民间阅读组织在广西生根发芽，通过微信公众号的召集和微信朋友圈的传播，聚集在一起读书的广西人越来越多。一批特色书店悄然出现在城市一角，商务印书馆（南宁）阅读体验店，南宁的“我在咖啡图书馆”“城市书房”，桂林的“刀锋书店”“纸的时代”……这些特色书店和民间阅读组织主动团结本地的读书人、文化人、创意人，举办围绕图书、又不限于图书的各种文化活动、讲座。阅读之光点亮城市夜空，让零散的爱书者相聚，通过阅读获得温暖和启发。

作为传统阅读和购书的核心场所，新华书店积极搭建图书和读者之间的桥梁。2015年，广西新华书店集团积极走出去，为作家东西在河池、柳州、南宁、桂林四市连续举办多场《篡改的命》新书读者分享会，邀请著名儿童文学作家郑春华带着她的作品“大头儿子和小头爸爸”走进柳州购书中心……实践证明，广西读者非常欢迎这样的活动。

基于读者给予的信心和对读者的信心，广西新华书店集团团结、发动本土力量：与广西出版社加强合作，加大桂版书发行，设立桂版书专架；与广西作家协会联办作家签售、作品分享会、读书沙龙等活动。

在广西新华书店集团董事长谢向阳的理想中，“不仅仅是城市读者，基层、边境、校园、军营、工地、农村等社会各个层面的读者都会读到广西书；广西人不仅仅与广西书相遇，还将与更多的中外优秀图书相遇。”展望远方，“让最普通的人亲近阅读、爱上阅读，让读书具化成人们的一种生活方式。”

目前，全国有700多个城市开展全民阅读活动，60多个城市举办读书节。其中最成功的，当属国内创办最早、参与人数最多、持继时间最长的“深圳读书月”。深圳以“读书月”这样一种形式，用长达16年的时间将“文化沙漠”涵养成为“文化绿洲”。今天，深圳连续18年人均购书量全国第一，被联合国教科文组织授予“全球全民阅读典范城市”。

在采访中，“全民阅读的深圳样本”被业内人士屡屡提及。他们赞叹深圳政府对阅读活动的顶层设计、总体规划和主导作用，赞叹同行们服务阅读的责任意识和创新能力，赞叹深圳民间阅读组织的快速发展，更佩服深圳摸索出一套成功的运作模式——政府倡导、专家指导、社会参与、企业运作、媒体支持。

“引入企业作为运作主体，用市场化的方式做好公益文化活动，为公益事业赋予共赢机制。这比单纯的政府推动，更加持久”。

从“广西人读广西书”，到提高全民阅读水平，广西还要下更大的力气。这一切，有赖于政府服务阅读的积极而科学的态度，有赖于各相关行业服务阅读的文化理性和有效做法，还有赖于每一位阅读者自身的努力。